«Стратегия без тактики – это самый длинный путь к победе. Тактика без стратегии – много шума перед поражением» Юрий Каспаров
Сегодня многие интернет предприниматели говорят о бренде. Это понятие становится неким магическим явлением, открывающим дверь в мир успеха. Каждому предпринимателю, работающему на себя, хочется поскорее сформировать свой личный бренд. У новичков в бизнесе это понятие будоражит воображение. Но, наверное, далеко не каждый представляет себе, что это такое. А если сказать точнее, то каждый имеет своё собственное личное представление о бренде.
Давайте попытаемся в этом разобраться.
В одной из книг Зига Зиглара я как-то встретила фразу: «Господь любит вас — нравится это вам или нет!». Подобную фразу я услышала и в отношении бренда от Павла Берестнева: «Бренд у вас есть всегда, в любом случае, нравится вам это или нет». А от Антона Агафонова я получила письмо с таким заголовком: «Экспертом можешь ты не стать, но бренд продвинуть свой обязан! Ох, уж эта притягательная сила БРЕНДА!
Кто-то из нас считает, что бренда у них нет, или по крайней мере его надо ещё сформировать. А другие считают, что он есть в любом случае. Вопрос только в том, какой он, этот бренд.
У кого-то он блестит всеми своими гранями и притягивает, как магнитом, к себе других людей, а у кого-то он ещё в своём зачаточном состоянии. Ясно одно, с брендом не рождаются! Бренд нарабатывают.
Часто на вебинарах, когда речь заходит о бренде, то понятие это чаще всего ассоциируют с узнаваемостью и торговой маркой. Да, если произносят имя Аллы Пугачевой, мы не спрашиваем, как она выглядит, чтобы понять о ком идёт речь. А если видим её по TV, то не спрашиваем «Как её зовут?». Узнаваемость на все 100%.
А как быть с торговой маркой? Здесь, наверное, не совсем точная аналогия. У крупных компаний торговых марок может быть много, не один десяток. Не пошла одна марка, с ней не церемонятся. Тут же придумали другую. Да и времени на её создание много не потратили.
А БРЕНД? Его можно создать за короткое время? А если неправильно им распорядиться, можно ли от него отказаться и придумать себе другой? Может быть и можно, только времени и сил на формирование бренда #2 потребуется гораздо больше, чем на бренд #1.
Если Вы занимаетесь интернет бизнесом, то имя Евгения Попова для многих не пустой звук. Для меня авторитет и финансовая порядочность этого бизнесмена так велика, что я не заморачиваю себе голову наложенным платежом, когда покупаю у него новые инфопродукты. Я беру пластиковую карточку и сразу оплачиваю заказ.
Евгений же не заставляет Вас ждать физический вариант его продукта, он сразу же отправляет электронный. Но когда почтой через несколько дней ты получаешь этот продукт на физическом носителе, то уж не удивляешься, что Евгений Попов не забыл вложить в посылку бонусы, как бы не ожидаемые, но всегда удивительно приятные. Это может быть какой-нибудь диск, авторучка с логотипом бренда Евгения Попова, карточка-шпаргалка со списком горячих клавиш и другие бонусы.
Вот такой БРЕНД!!!
Говорят БРЕНД понятие стратегическое. А что такое стратегия?
Стратегия – это наука о войне, это план военной деятельности, охватывающий длительный период времени. Если перевести стратегию на мирные рельсы и применить это понятие относительно бизнеса, это те очень большие цели, к которым стремится человек.
Не так давно я смотрела видео Антона Агафонова с Артёмом Нестеренко. Так получилось, что в течение буквально 4-5 лет я оказалась наблюдателем шокирующего своей стремительностью роста А. Нестеренко. Его структура в сетевой компании насчитывает сегодня более 130 000 человек. Не трудно догадаться, что на тот доход, который он получает от сетевого маркетинга, можно уже не работая жить шикарно, ни в чём себе и своим близким не отказывая до конца жизни.
Однако А. Агафонов в связи с этим задаёт ему вопрос о перспективах. Ответ Артёма для меня был таким же шокирующим, как и его рост. Он ответил так:
«Есть определённая категория людей, которая закрыта. Это 1% самых состоятельных людей, успешных, куда даже деньгами попасть невозможно. Нужно сделать что-то выдающееся. Вот там моё место! Там есть гнёздышко, оно свободно, вот мне туда. Я не хочу оставаться на этом уровне. Это моя позиция. Это то, к чему я двигаюсь. Я не призываю это делать всех, но может быть для кого-то это будет полезно!»
Это его СТРАТЕГИЯ!
А что же такое тактика, без которой стратегия станет «самым длинным путём к победе»?
Тактика – это инструмент реализации стратегии, она полностью подчинена основной цели стратегии и последняя достигается рядом промежуточных тактических задач.
Если снова перевести наш пристальный взгляд на Артёма Нестеренко и, зная теперь (или предполагая) его стратегию, мы можем наблюдать за его тактикой. Тактику видно по его марафонам, по его телевизионной передаче «МЛМ фактор», по его вебинарам, его книгам, его видео, его внешнему виду, его энергетике, от которой, наверное, плавятся видео камеры, и многое-многое другое.
А теперь давайте подумаем, БРЕНД тех людей, о которых я упомянула в статье, формировался ими сознательно? Они имеют ясное представление о своём бренде, каким он должен быть и каким НЕ должен быть? Или может быть их бренд навязан им окружающими? Думаю, ответ здесь очевиден. Если кто-то и помогает им создавать бренд, то я уверена, помощь идёт по заранее «написанному сценарию» этих личностей.
Давайте представим на минутку, что наши герои попали на необитаемый остров и прожили там, не подавая о себе никакой весточки, ну хотя бы год. Как это повлияет на их бренд? Останется ли он таким же «горячим» не через год, а через 3 или 5 лет? Думаю, что и здесь ответ напрашивается сам собой. Бренд – это такое ревнивое божество, которое не позволяет, чтобы о нём забыли хоть на минутку и, уж тем более, перестали на него работать.
Давайте обратимся теперь к себе любимым. Как выяснилось, бренд у нас есть в любом случае. Вопрос в том, нравится он Вам или нет? Если нравится, если он такой, каким Вы хотите его иметь, если Вы его совершенно сознательно формируете, если он работает на Вас, а не на соседа дядю Васю – я крепко жму Вашу мужественную руку.
Если Ваш бренд Вам не нравится, то у Вас есть по крайне мере два варианта.
Первый: плюнуть ему в лицо и забыть о нём.
И второй: взять лист бумаги, глубоко задуматься и написать стратегию формирования своего бренда, а потом расписать по шагам тактику его достижения и ни на шаг не отступать от намеченного пути! При этом надо забыть про страхи и, с усмешкой смотрящую на вас, зону комфорта. Волю в кулак и вперёд с песней!
Мне же остаётся только пожелать не столько Вам, сколько самой себе не только статью написать, но и перейти от слов и советов к делу.
Давайте пожелаем друг другу УДАЧИ в этом не простом деле!
